原標題：明星臉不再是個人信貸推薦觀眾挑電影首選
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今年8月，註定會成為2017年電影市場的標志性月份。商業片《戰狼2》的票房超過50億元，讓人瞠目結舌﹔紀錄片《二十二》票房過億元，令人難以置信。
另外一方面，有“鮮肉”“小花”出演的《三生三世十裡桃花》《心理罪》，影帝天王坐鎮的《俠盜聯盟》票房都不如預期。很多人都說中國影市的泡沫終於消散瞭，市場回歸理性瞭，粉絲效應和IP神話不再靈驗，這樣的結論是否為時過早？
華語票房最高影片《戰狼2》
看到類型商業片的前景
8月19日，《戰狼2》的總票房突破瞭50億，上映秘鑰延期至9月28日，很多人預估《戰狼2》的最終票房將會直指60億元。不論能否達到60億，《戰狼2》都已經成為票房成績最好的華語影片。更躋身全球票房前100名，打破英語片對這一榜單的壟斷。《戰狼2》的票房勝利，可以看做是華語電影商業類型片的一次勝利，而吳京和幕後團隊前期對該片無論從資金還是精力上的投入和付出，都讓觀眾從中看到瞭類型商業片的前景。
導演吳京對於這樣的票房成績也表示沒有想到，“沒有，這誰能想得到，也沒有預估。如果非要用一個數字來說的話，我最高興的那一刻就是票房達到8億（收回成本）。”而大眾對《戰狼2》票房關註，甚至誕生瞭一個專用名詞：“精神股東”，而吳京本人也將票房成績歸於影迷的愛國精神，“愛國之心在每一個中國人的血液裡暗流湧動。這把幹柴，已經被曬得特別透瞭，一點即燃，隻不過我劃瞭一根火柴扔瞭進去。所有的成功是來自於運氣好，我生長在這個時代。”
首部破億的紀錄片《二十二》
觀眾媒體都變成“自來水”
《二十二》剛開始啟動宣傳的時候，沒有人看好這部紀錄片，導演郭柯以及宣發團隊們的期望是能夠有20萬觀眾走進影院，1600萬票房已是所能預料的最大極限。但從上映第一天的上座率遠超《戰狼2》開始，《二十二》就一直帶給制作團隊很多驚喜。
《二十二》8月14日上映，排片1.5%，票房300萬元，這還是在很多名人做瞭宣傳的情況下。但是事情很快發生瞭變化，正如影評人毒sir所說：“今天全中國都想幫這部片說話。”據觀察，幾乎所有的電影類自媒體都不約而同地給這部電影做瞭宣傳，華商報記者詢問瞭其中幾個自媒體，他們表示都是“自來水”，即沒有收取費用的免費宣傳。
與此同時，更多的普通觀眾也在用自己的方式支持影片：有的人買票走進影院，有的人不敢看影片，但依然買票表達自己的一份心意。更讓人感動的是，一開始該片排片很少，很多觀眾想看但所在的城市沒有場次，於是他們買瞭異地城市的影片，在社交媒體上請別人看。對於《二十二》取得的票房成績，很多觀眾甚至比制作方還開心。
星星之火可以燎原，就這樣，《二十二》經歷瞭一場從未有過的翻盤。8月15日，排片4.8%，票房1200萬元﹔8月16日，排片10.9%，票房2400萬元，直至8月19日，《二十二》票房過億，累計觀看人次超300萬。《二十二》成瞭中國首部票房破億的紀錄片。上映至昨日，票房1.23億，而且還有繼續上揚的勢頭。
曾有業內人士說，當紀錄片票房破億的時候，就是紀錄片崛起的時候。隨著《我們誕生在中國》《岡仁波齊》《二十二》等爆款的產生，關於紀錄片春天來瞭的預言仿佛更加真實。
《三生三世十裡桃花》IP靈藥失靈
劉亦菲楊洋粉絲鎖場未挽敗局
在《戰狼2》和《二十二》的亮眼票房成績背後，有些影片成為陪跑甚至是炮灰，這裡面不乏大IP和粉絲電影。楊洋和劉亦菲主演的《三生三世十裡桃花》，有熱門IP加持，也有鮮肉演員坐鎮，雖然兩位主演楊洋和劉亦菲的粉絲進行瞭鎖場增加排片，但無奈影片口碑更是一路下跌，繼《富春山居圖》之後，再次啟動瞭全民吐槽模式。最終收獲5億票房，大大低於預期。
什麼是鎖場？一般影片若沒有人訂票的場次，影院會撤場或換片，但若有兩三張票售出，影片就得照常放映，因此很多粉絲有計劃、有安排地買票，鎖定場次，增加排片。針對粉絲鎖場行為，一些影院以設備故障為由，大批停止放映《三生三世》，引發粉絲不滿。南京一傢影城經理表示，該片粉絲瘋狂鎖場造成無法放映《戰狼2》，周末每天損失18萬元票房。
而另外一部馮德倫導演的《俠盜聯盟》，匯集瞭天王劉德華和女神舒淇，類型也是大熱的商業類型片，雖然沒有達到驚艷的效果但口碑也不算差，但在《戰狼2》的炮灰下，票房也隻收2億。
觀眾真的走向成熟？
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8月的票房表現，讓很多人都覺得中國電影市場的泡沫正在褪去，觀眾越來越理智。之前可以狂熱帶動票房的粉絲和IP效應已經不再管用，甚至有人認為中國的紀錄片迎來瞭春天。這樣的判斷是否為時尚早？
名編劇、影評人史航：這樣說還為時尚早，尤其說紀錄片的崛起為時尚早，崛起是指觀眾觀看紀錄片已經成為習慣，而現在隻是個案。
影評人毒sir：我們終於隱隱看到，被點燃的那團巨大觀影需求開始冷靜，被騙無數次的中國觀眾開始聰明，中國電影正在回歸電影，回歸情感。
影視產業研究者李星文：以3月份宋方金臥底橫店寫的《小鮮肉對表演行當的損毀》為發令槍，幾個現實主義劇目佔得上峰，一直到暑期檔電影《戰狼2》取得絕對優勢，把繡花枕頭的鮮肉電影打得落花流水，這就是今年暑期檔發生的重要變化。也不是說這一類粉絲電影完全沒有立足之地，隻是回到它自己的地方瞭。本來青年人的亞文化，特征就是圈地自萌，該做偶像劇做偶像劇，該做粉絲經濟去做粉絲經濟。但是過去幾年它成瞭最大的輿論熱點，成瞭最大的資金聚集地，這顯然是不科學的。不隻是《戰狼2》這樣的影片能冒出來，也有《岡仁波齊》《二十二》這樣靠軟實力文化情懷打天下的片子也有瞭一席之地，得到不錯的票房，說明觀眾真的走向成熟。商業片和藝術片，隻要你做好瞭都能獲得相應的市場回報。所以說大盤曾經的下滑變成一個理性的回調。 記者 羅媛媛 採寫
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